珠海市卢昊硕普通卡咨询服务部

2018年的这场全民购物狂欢正式收官了，天猫最后成交额定格在2135亿元，这是双十一购物节开创以来首次突破2000亿大关。

在中国经济承受下行压力、社会消费能力受到质疑的情况下，这一数字着实惊人。天猫双十一总成交额在开场后第2分05秒即突破100亿元，刷新去年创下的最快破百亿记录，用时不到1小时17分超过2015年双十一全天成交额，用时不到15小时50分，成交总额超越去年全天成交额。双十一启动30分钟，包括小米在内的30家进驻天猫平台的品牌成交额突破1亿元。截至中午12点，已有167个品牌进入“亿元俱乐部”，达到去年双十一全天水平。

其他平台也传来好消息。从11月1日到11日的累计数据来看，京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿，同样创造新纪录。双十一当天，网易考拉229秒后成交额破亿元，78分钟后超越去年全天水平。苏宁用时97分钟销售额超过去年全天。

值得一提的是，11月11日天猫双十一成交额数据为阿里中国零售平台（淘宝、天猫、聚划算、机票、火车票、淘系保险）+AliExpress+lazada的实时交易数据，不包括盒马，饿了么，口碑等线下交易数据。去年AliExpress数据从11月11日北京时间16:00（美国时间0:00）开始计算，今年是从11月11日北京时间0:00开始计算。

本文按发布时间顺序更新，最新的数据在最上方：

12日2点12分

阿里巴巴CEO张勇在双十一总结致辞中指出，在消费领域，阿里看到一些很有当前特点的变化：今年以各种美容、化妆品、养生、保健品之类，提高生活品质的很多产品热卖，今年房地产市场降温让大家电产业面临一些挑战。包括像手机这样的行业，因为创新来迟给消费者的激励作用减弱。 所以，他认为，双11活生生反映了整个中国消费、各行各业的创新发展，以及在目前的阶段和它带来潜在的机会和需要接受的挑战。阿里看到用户侧很多的变化。

对于消费降级还是升级的问题，张勇说，阿里认为，不同层次的消费者，首先在特定阶段一定有特定的购买力，但是在特定购买力、特定的生活方式上，每个人都希望过上更好的生活，都有更品质的消费，这是作为消费者大家共同追求的。

11日24点整

【天猫双十一正式收官 全天成交2135亿元！】这是天猫双十一全球狂欢节交易额历史上首次突破2000亿元，物流订单量也首次超过单日10亿大关。

【京东双十一创新纪录：1598亿元】2018年11月1日00:00至11月11日24:00，京东11.11全球好物节累计下单金额达1598亿，再次创造新的纪录！

11日22点28分

截至目前，天猫双十一成交额突破2000亿元，再创纪录新高。

11日18点

【苏宁国际双十一战报】截至11月11日17点，苏宁国际当天成交额同比去年增长428%。同时，11日0点一过，97分钟销售额就超去年全天销售额。苏宁大数据显示，截至11日晚上18点，其线上订单量同比增长132%，线下订单量同比增长96%。在县镇市场，苏宁易购直营店与精选店销售增长达到171%。

11日15点49分

2018年天猫双11再创历史新高，今天15点49分39秒，成交总额突破1682亿，超越去年双11全天的成交总额，用时15小时49分39秒，创造了双11十年来的又一成交纪录。

截至中午12点，已有167个品牌进入“亿元俱乐部”，达到去年天猫双11全天水平。

线下消费场景同样火爆，今天居然之家线下新零售门店266家门店13点09分销售额已突破100亿大关。

阿里巴巴集团CEO张勇日前指出，阿里巴巴经济体中的多元化商业场景及其所形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算结合，共同形成独特的“阿里巴巴商业操作系统”，正在全面赋能品牌、商家和企业完成数字化转型。

11日14点整

截止11月11日14:00，京东全球好物节累计下单金额达1354亿元，超过2017年的纪录。

11日12点08分

12点08分40秒，2018天猫双11成交额超1500亿。

截至11点，小米新零售全渠道支付金额破28亿！超过去年全天。到了中午12点，小米新零售全渠道支付金额破30亿，小米天猫旗舰店狂揽38项第一：天猫平台品牌旗舰店支付金额第一，13个品类销量 金额第一，18项单品销量第一和6项单品金额第一。

唯品会半程战报：开售12小时订单量超800万，90后的销量贡献率占比近30%。数据显示，开售12小时，唯品会移动端销售额占比超97%，PC端占不到3%；90后的销量贡献率占比近30%，最爱买的品类是面膜、护肤套装和女靴。

11日11点49分

【记者亲测：双11前，50件商品京东涨价17件、淘宝11件】潇湘晨报记者在这个双11做了个实验，在两大主流电商淘宝和京东分别选择了不同类别的50件商品。11月10日晚9点对比发现，京东50件商品中17件价格上涨，9件价格更低，2件显示下架，淘宝50件商品中11件价格上涨，11件价格更低，3件显示下架。其余商品价格不变或更低。（澎湃）

11日11点40分

全景跟踪（来自国君零售）

11日11点30分

【2018京东11.11已成交额突破去年1-11日】11月1日0:00 -11月11日09:36，京东11.11全球好物节累计下单金额超越2017年11.1-11.11纪录。京东社交产品为110个品牌定制了110款社交互动玩法，累计超过1.8亿人次参与。

11日9点29分

截至9点29分35秒，天猫双十一成交额突破1306亿元。（去年全年额1682亿）

天猫双11各行业战报：开场30分钟，医美行业成交额超去年全天；3小时30分，天猫美妆行业成交额超去年全天；不到8个小时，天猫超市成交额超去年全天；8个小时，天猫国际成交额超去年全天；不到9个小时，天猫个护行业成交超去年全天；不到10小时，天猫医药成交额超去年全天。

11日8点08分

2018天猫双十一成交额超1207亿元，已超过2016年双11全天成交额。

2018年天猫双十一用时8小时8分52秒，成交总额突破1207亿，轻松超越2016年双11全天的成交总额，用时比去年再快5小时。2017年双十一期间，直到当天13点09分49秒，成交额才突破这一水平。

11日8点整

苏宁易购发布双11战报：4秒破亿元 50秒破10亿元 e公司讯，11月11日凌晨，苏宁易购发布双十一实时战报：成交额4秒破亿元，50秒破10亿元。作为家电第一渠道，苏宁易购再破纪录，1小时销售额同比增153%。11日第一小时，苏宁超市订单整体增长500%，其中生鲜类增长800%。

11日6点30分

截至6点04分12秒 ，2018天猫双十一全球狂欢节成交额超过1111亿元，2017年达到这一成交额用时10小时54分26秒。

11日2点50分

阿里巴巴表示，今年天猫双十一展示了新的零售图景，将帮助年轻人实现“五个全球”：全球买、全球卖、全球付、全球运和全球玩。

全球买方面，目前天猫国际引进75个国家地区3900个品类近1.9万个海外品牌，未来阿里将投入2000亿美元升级进口战略，覆盖120多个国家地区的特色产业带。

全球卖方面，今年有两个当地最大海外电商平台LAZADA和Daraz首次参加双十一。14万天猫商家、上百万淘宝商家通过天猫出海，覆盖200多个国家地区的上亿海外消费者。速卖通海外买家累计突破1.5亿，覆盖220多个国家地区。

全球付方面，1+9个“支付宝”全球服务超过9.2亿人，今年四个海外“支付宝”bKash、easypaisa、GCash、DANA首次参与双十一。

全球运方面，双十一投入50余架次包机，中国全国共计百万平米保税仓，全球14大GFC好资源头入仓。菜鸟与100多个合作伙伴协同，链接231个跨境仓库，开辟300多条跨境专线，服务覆盖224个国家地区。全球玩方面，飞猪有超过200万全球旅游商品，机票服务覆盖200多个国家地区，超过25万家酒店，8000多个景区景点。

11日2点37分

11月11日凌晨，京东公布11.11全球好物节凌晨期间的大数据，显示手机、电视、华为、洗衣机、耐克是第一个小时内消费者搜索最频繁的关键词。广东、北京、江苏、四川、上海的消费者领跑凌晨的剁手榜。手机、平板电视、洗衣机、抽纸、牛奶乳品是消费者最乐于下单的品类。

家电品类方面，电视36秒销售突破1亿元，空调40秒破亿，冰洗品类3分钟突破3亿。手机数码品类方面，零点后的前10分钟，笔记本电脑销售额是去年同期的2倍，翻译机销量是去年同期的36倍，学生平板销售量是去年同期的4倍，键盘和鼠标销售量是去年同期的4倍。 11日前半小时内，荣耀、小米、OPPO、vivo、一加、联想、努比亚、诺基亚、飞利浦、守护宝销量同比均超200%。手机配件销售额是去年同期的2倍。

零点过后一小时内，京东酒水销售额达去年同期200%；生鲜品类一小时共计售出840吨，销售额是去年同期的2.7倍；肉干肉脯一小时销售额是去年同期的29倍、蜜饯果干销售额是去年同期的26倍、糖果/巧克力销售额是去年同期的19倍、坚果炒货销售额是去年同期的17倍。

凌晨第一小时，京东美妆整体销售额是去年同期4倍，其中男士卸妆销售额是去年同期的4.5倍、男士面部精华销售额是去年同期的4倍。

11日2点30分

双十一开场两小时，105家进驻天猫的品牌销售额过亿元。此前，天猫双十一总成交额用时1小时47分突破千亿元大关，比去年双十一快了7个半小时。

11日2点20分

和过往相比，今年天猫双十一期间，多形态、多业态的“分钟级配送”渐成新物流常态。天猫称，今年开场30分钟，多城消费者就收到了刚刚下单购买的商品。全国400座城市加入阿里数字经济体线上线下大狂欢，“分钟级配送”多地开花。

开场仅9分零2秒，饿了么“专星送”的骑手将今年天猫双十一的第一杯星巴克咖啡送到了一位上海消费者手中。天猫双十一当天，星巴克“专星送”已覆盖全国17个城市超过1400家门店。

双十一开场12分钟，上海普陀区的刘先生在天猫抢购的一台海尔酒柜，由菜鸟的合作伙伴日日顺物流送达，成为今年天猫双十一的首个大件订单。零点13分，菜鸟裹裹合作伙伴点我达仅用5分钟就完成今年天猫双十一阿里健康第一单药品的配送。

11日1点55分

2018天猫双十一屡创新纪录：

21秒成交额破10亿元，比去年快7秒；

2分05秒成交额破百亿元，比去年快近一分钟；

4分20秒破191亿元，超越2012年双十一全天成交额，比去年快1分半；

第一个小时成交额比去年多约100亿元；

仅用1小时16分37秒，成交总额突破912亿元，超过2015年双十一全天成交额。仅用1小时47分26秒，成交额突破1000亿大关，比去年快7个半小时。

11日1点48分

用时1小时47分26秒，2018天猫双十一成交额超1000亿元，比去年提前了7个多小时达到这一成绩。2017年突破千亿大关用时9小时4秒。

1：40

用时78分钟，网易考拉今年双十一销售额超越去年双十一全天销售额。

11日1点29分

用时1小时16分37秒 ，2018天猫双十一全球狂欢节成交额超912亿元，已超过2015年天猫双十一全天成交额。2017双十一达到这一成绩用了7小时22分54秒。至此， 天猫成交额已分别超越2012、2013和2015年三个双十一的全天成交额。

11日1点20分

2018年天猫双十一第一小时，热销商品进口国家和地区排行榜：1、日本；2、美国；3、韩国；4、澳大利亚；5、德国；6、英国；7、法国；8、西班牙；9、新西兰；10、意大利。

第一小时热销出口商品品类排行：1、连衣裙；2、毛呢外套；3、裤子；4、卫衣；5、毛针织衫；6、毛衣；7、T恤；8、羽绒服；9、衬衫；10、低帮鞋。

第一小时，智能手表成交额同比增长81.6%；智能音箱第成交额同比增长120.0%；智能机器人成交额同比增长60.3%；智能翻译机成交额同比增长220.6%。

11日1点18分

26分03秒突破500亿的背后：蚂蚁金服每秒处理4200万次请求。今年天猫刷新纪录的支付峰值，在刚开场5分钟22秒就已诞生：25.6万笔/秒，是去年的2.1倍。同时诞生的还有数据库处理峰值：4200万次/秒。这个数字意味着，在支付峰值产生的那一秒里，蚂蚁金服自主研发的数据库OceanBase平稳处理了4200万次请求数。

11日1点17分

截至凌晨1点，小米新零售全渠道支付金额突破15亿元。

11日1点15分

多款天猫双十一爆品已被抢空：

1秒钟，MAC天猫双11限量版粉金子弹头3700支现货抢空；

3秒钟，三得利响30年纪念版威士忌首发售罄；

6秒钟，大益千山一叶普洱茶售罄；

13秒，57台一口价26.59万元的路虎极光售罄；

1分钟，哈根达斯品脱冰淇淋售罄；

1分钟，hourglass海外旗舰店2018限量玫瑰粉烟盒套组全部售罄；

10分钟，浪琴手表2个万元级别手表款10分钟内售罄；

10分钟，RT复活节美妆蛋30000只售罄。

11日1点03分

1小时0分48秒，2018天猫双十一成交额超过100亿美元。双十一第一个小时，成交额672.6亿元人民币。

11日0点55分

现场屏幕显示，天猫双十一购物节进口国家地区排行第一是日本，其次分别为美国、韩国、澳大利亚和德国。出口国家地区排名依次是中国香港、美国、中国台湾、澳大利亚和俄罗斯。

最受欢迎的进口商品排名依次是：保健食品、面膜、面部精华、奶粉、纸尿裤。最受欢迎的出口商品依次是：毛呢外套、连衣裙、裤子、卫衣、毛针织衫。

最受欢迎的出口品牌依是小米，紧随其后的分别是：美的、海尔、华为、格力。最受欢迎的进口品牌分别是swisse、KAO/花王、moony、aptamil/爱他美、Dr. CI. Labo/城野医生。

11日0点49分

35分17秒，天猫双十一销售额已突破571亿元，超越2014双十一全天成交总额，刷新去年突破2014年记录的最快成绩，较去年用时减少25分钟。

11日0点46分

零点26分，浙江省金华市的一位消费者收到了双十一购物节在网易考拉上购买的进口纸尿裤。这是2018网易考拉“11.11环球购物狂欢节”配送的跨境第一单。

11日0点44分

据不完全统计，截至11日零点30分，已经有30家进驻天猫的品牌成交金额突破1亿元，它们分别是：林氏木业、顾家家居、好莱客(603898,股吧)、耐克、优衣库、阿迪、森马、杰克琼斯、百丽、gxg、only、骆驼鞋履集团、波司登、veromoda、安踏、宝洁、百雀羚、巴拉巴拉、三只松鼠、小米、苹果、荣耀、海尔、美的、华为、奥克斯、科沃斯、海信、飞利浦、苏泊尔(002032,股吧)。

11日0点42分

13分37秒，小米新零售全渠道支付金额破5亿元，33分08秒，小米天猫旗舰店支付金额破5亿元。

11日0点40分

2018年双十一启动后35秒，优衣库销售额突破1亿元，2017年耗时1分钟。2016年双双十一，优衣库用时2分53秒，成为全品类最快破亿的品牌。

11日0点32分

波司登2018年双十一启动后11分钟成交额突破1亿元，2017年用时两小时。

11日0点31分

零点零分19秒，海拔2780米，青海格尔木市的小米授权体验店诞生了今年小米双11第一单。

11日0点30分

苏宁易购双十一成交额4秒破1亿元，50秒破10亿元。苏宁易购总裁侯恩龙微博表示，“真实数据：4秒破亿，50秒破10亿！”

11日0点27分

26分03秒，2018年天猫双十一成交额突破500亿，用时几乎只有去年的一半。2017年达到同一成交额用时40分12秒。

11日0点18分

小米官方公布，双十一启动36秒，小米全渠道支付金额突破1亿元，56秒天猫官方旗舰店支付金额破亿，迎来开门红。现场大屏实时数据显示，目前小米暂居所有品牌第一。

11日0点17分

0点14分，2018天猫双十一总成交额超362亿元，已超过2013年双十一全天的成交额。

11日0点14分

2018网易考拉双十一环球购物狂欢节启动229秒后成交额突破100亿元。

11日0点08分

双十一购物节启动4分20秒后，2018天猫双十一总成交额超191亿元，已超2012年天猫双11全天的成交额。

11日0点03分

2018年阿里巴巴双十一购物节启动21秒，2018天猫双十一总成交额超10亿元。到2分05秒，天猫成交额突破100亿元，打破去年创下的最快突破百亿元记录。去年突破100亿元耗时3分13秒。2015和2016年分别用时12分钟、6分58秒。

10日23点56分

京东称，截至11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元。11月1日，超级秒杀日开门红的下单金额已超过258亿元。

京东大数据显示，截至10日临近23点，消费热情最高的地区是：广东、北京、江苏、浙江、山东，用户下单金额最高的品类是：手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本，累计售出商品件数TOP5的品类是：休闲零食、洗发水、连衣裙、饼干蛋糕、牙膏。

电商平台唯品会于11月10日20点开启双11大促。数据显示，开售1小时订单量破200万单。北京、成都、武汉、上海和广州为购物城市榜TOP5。根据开售1小时数据，唯品会销量最好的五大二级品类分别是：面部护理、女上装、男装、颊妆和女下装。1小时内羽绒服售出超10万件，裙装售出超6万件。

11月10日晚，在天猫双双十一晚会现场，马云用一条视频向十年来所有参与过、创造过天猫双十一的人们致谢，并祝愿全世界的消费者和商家双十一快乐。

今年是第十个天猫双十一。在马云心目中，双11不是打折日，而是感恩日，是厂商用最好的商品、最优的价格感恩消费者。他说：“我希望，在双十一，大家买到的不仅仅是商品，而是惊喜；抢到的不仅仅是便宜，而是创新；等待的不仅仅是包裹，更是快乐。双十一不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”

*本文来自华尔街见闻（微信ID：wallstreetcn）。开通华尔街见闻VIP会员，即刻获取金融市场体系化服务。

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来源：和讯新闻                                                   时间：2018-11-12

昨天晚上天猫双十一新闻发布会，正式拉开天猫2018年双十一的大幕，今年天猫强化了一个关键词“预售”，提出新的关键词“全球狂欢节”，今年的双十一可以说是过去十年的总结，也是面向未来的窗口，当然双十一不仅今年有这着历史意义，同时也是，整个商业力量的大检阅、大练兵，每一年的双十一都创造了一个新的高度，被问到的问题是：今年双十一你预测能做多少交易额，去年已经1682亿一天，今年能搞到多少，张勇回答：每次大家都知道我的习惯，我的回答是，我从来部预测数字，我认为这是一个正常努力的结果，最重要的是能为未来积累了什么，我们为未来创造了什么样的条件，能够让未来走的更好，面向未来的商业变化，面向未来消费者的生活，我们可以确信每年双十一的高度，一定在未来几年以后，成为每天习以为常的事情，不愧为阿里巴巴的新掌门人，完美避过问题的核心。

但是张勇再后来的演讲中，提到了一个核心的数据，预测今年双十一当天包裹量将超过10亿个，去年是8.12亿包裹，增长23%，虽然他没有直接说出今年预计的交易额，但是间接传达了今年双十一的交易额会在1960亿左右会有30亿左右的浮动，我们回顾一下天猫过去十年的数据，

我们可以看过去十年出过快速发展期，2012年之后，每两年天猫的增长都会呈现断崖是增长，从之前每年的天猫双十一当天数据大胆的推算出今年天猫双十一交易额会在1960亿左右（个人观点），

天猫要想完成今年10亿数量的包裹，不管是从玩法上还是时间点上都全力布局，但从时间点出发以前每年天猫都是从11月1日开始，较往年提前10天开始做预售，提前巩固消费者人群，从地域今年天猫新的增长点在于新零售的农村三四线城市，以及全球布局的东南亚市场和欧洲市场，预计有5-6亿用户，届时将是天猫全球狂欢节巨大增长点。

全新玩法也是今年天猫的增长点，其一提前20天预存，直接满减（不一定能跨店使用），美妆类1元秒杀，，每周洗护0.01元抢购，家电满8000减800，厨热预售5000减1000，车品配件满400减50，家装家居直接2倍定金，男女鞋5折起，箱包半价起，珠宝饰品花呗最高12期免息，高端洗护抢半价爆款，这是让人有点懵逼状态，玩法挺多具体更给消费者带来多少实惠，只能期待双十一当天了。其二从双十一的新闻发布会就能看出，今年天猫除自身自带流量入口，深度合作的一定是短视频流量的入口抖音，数据显示日活跃用户1.5亿，并且平台用户均为80、90消费者居多，不出意外双十一当天抖音会提供巨大客流量到天猫主会场。

过去九年天猫正在改变我们的购物习惯和购物的理念，更多带给消费者经济实惠和便捷，以及方便安全的支付方式，未来天猫更多的品质和服务，就像张勇说的未来不仅是商业上的变化，更是改变着消费者的生活方式，今年双十一究竟能达到多少的交易额，我们敬请期待，

欢迎各位在评论区留言你估计今年天猫双十一能有多少交易额，不喜勿喷！

来源：百家号                                          时间：18-10-20